Betreff: Design

eins.

Gerade als ich dachte, ich wäre raus, ziehen sie mich wieder rein

Es war die Art von Kurzarbeit, von der die meisten Freiberufler träumen: Technologieüberprüfung , das Unternehmen, das ich neun Jahre zuvor verlassen hatte, um mein eigenes Studio zu gründen, stand unter neuer Leitung – und war gerade dabei, sich vom Standard-Magazin-mit-Website-Betrieb zu einem digital orientierten globalen Medienunternehmen zu wandeln, mit Plattformen online, in gedruckter Form, auf Mobilgeräten und mit persönlichen Veranstaltungen auf der ganzen Welt. Der Beginn dieser Neuerfindung1 war schnell und erfolgte größtenteils ad hoc, mit Designs, die von verschiedenen Teams von Mitarbeitern, Freiberuflern und temporären Helfern spontan erstellt wurden, vieles davon ohne zentrale Koordination oder Sorge um visuelle Konsistenz. Infolgedessen fühlte sich die Marke2 wie ein Garten an, der dringend gepflegt werden musste. Sicher, einige Ecken sahen toll aus; andere Teile mussten nur beschnitten werden; aber es gab auch ganze Abschnitte, die komplett herausgerissen und neu bepflanzt werden mussten.



Technologieüberprüfung brauchten einen Designer, der ihnen dabei half, ein visuelles System zu entwickeln, das einen starken Ton hatte, widerstandsfähig genug war, um sowohl in gedruckten als auch in digitalen Formaten zu funktionieren, und das auf allen Plattformen konsistent war, an denen das Publikum beteiligt war. Sie brauchte eine Identität, die ihren Ambitionen entsprach – und ihrer Mission würdig war.

Mein Vorschlag begann mit diesen allgemeinen Grundsätzen:

Wir müssen offene Bemühungen vermeiden, Technologie mit unseren Designentscheidungen zu veranschaulichen. Die Ergebnisse sind zu oft banal. Wir sollten uns auch nicht mit einem Designansatz begnügen, der für eine konventionelle Nachrichtenorganisation geeignet ist, bei der es um Technologie geht. Das ist viel zu allgemein. Der optimale Ansatz ist etwas nuancierter; Unser Design muss die Ideale der Technologie verkörpern, indem es Intelligenz, Eleganz und Effizienz demonstriert und gleichzeitig Freude an Besitz und Gebrauch fördert.

Ich habe den Gig bekommen – und ein Jobangebot. Und jetzt, nach 10 Monaten des Denkens, Skizzierens, Setzens und Diskutierens3, freue ich mich, endlich die Ergebnisse zu teilen.

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1. Mit dem Anzeigenverkaufsmarkt im Tank und einem zunehmenden Desinteresse der Leser, tatsächlich Geld für Inhalte zu spucken, war die Trope des Verlagsberaters Evolve or Die zu einem Leitprinzip geworden.

2. Ich hasse dieses Wort, aber ich werde es hier als faulen Ersatz verwenden, um auf die Sammlung von Eindrücken, Erinnerungen und anthropomorphisierten Ideen zu verweisen, die ein bestimmtes Publikum gegenüber einer Institution, einem Produkt oder einer Dienstleistung hat.

3. Dies ist völlig ein Euphemismus.

zwei.

Nicht die Helvetica deiner Eltern

Obwohl große Änderungen erforderlich waren, war es wichtig, dass das neue Designsystem dem Geist des Technology Review treu bleibt, den jeder kennt und liebt (und von dem jeder besessen ist). Also begannen wir damit, die grafische Geschichte des MIT im Allgemeinen und Technology Review im Besonderen zu betrachten, die besten Ideen aus der Vergangenheit zu übernehmen und sie für die moderne Medienumgebung zu aktualisieren.

Besondere Aufmerksamkeit widmeten wir der Mid-Century-Arbeit des MIT Office of Publications. Die innovativen typografischen Designs von Muriel Cooper, Ralph Coburn und Jacqueline Casey verbanden auf geschickte Weise europäische formale Raffinesse mit amerikanischer4 Vitalität – und prägten das Erscheinungsbild des MIT in der Moderne.

Die in dieser Zeit tätigen Designer waren unermüdlich in der Auseinandersetzung mit den Ausdrucksmöglichkeiten von Helvetica. Dies ermutigte uns, einen neuen Blick auf die Schrift zu werfen.

Tatsächlich war Helvetica fast ein Jahrzehnt lang die einzige Schrift, die in Technologieüberprüfung . Als wir anfingen, Schriftarten für unsere eigenen Designs in Print und Online in Betracht zu ziehen, Christian Schwartz 's Neue Haas Grotesk, eine sorgfältige digitale Restaurierung der Originalentwürfe von Helvetica, war die naheliegende Wahl.

Vor 50 Jahren nahm diese Institution einen Platz an der Spitze des amerikanischen Grafikdesigns ein. Wir beabsichtigen, dieses Erbe zurückzugewinnen.

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4. Ich möchte hier nicht chaotisch klingen. Ich finde den Großteil der europäischen Moderne einfach nur pompös, kostbar und ironischerweise antidemokratisch. Aber wir finden Witz, Respektlosigkeit und Überraschung in der Arbeit von Paul Rand, einem der frühen Mentoren von Muriel Cooper. Es ist klar, dass Cooper mit einem spielerischen Gespür an ihre Arbeit herangegangen ist (siehe ihre Informationslandschaften Hier- eine der ersten Demonstrationen von beweglichen Lettern – um zu sehen, was ich meine); Ich kann nicht anders, als mir vorzustellen, dass sie diese Freude bei ihren Mitarbeitern und später bei ihren Studenten am MIT Media Lab gefördert hat.

3.

Die Frage zur Technologiebewertung

Wie Sie vielleicht bemerkt haben, ist die dramatischste Veränderung der neuen Identität nicht so sehr visuell, sondern verbal5.

Das 1899 am MIT gegründete Unternehmen leitet seine Autorität von der weltweit führenden Technologieinstitution ab. Unsere Zugehörigkeit zu unserem Eigentümer ist eine, auf die wir stolz sind – und die wir sehr ernst nehmen. Es lag auf der Hand, dass diese Zugehörigkeit nicht nur bekräftigt, sondern zelebriert wird.

Unser Logo basiert auf einer modifizierten Version von Akzidenz Grotesk, der Schriftart des MIT-Logos, sodass die beiden Marken eine Art Familienähnlichkeit aufweisen. Wir haben eine Reihe von Zeichen verfeinert, um den visuellen Rhythmus richtig zu machen, aber zu den markanteren Details des Logos gehört das gekerbte große T. Der horizontale Strich dieses Zeichens (als Querstrich bezeichnet) wurde so konzipiert, dass er in einem 14-Grad-Winkel endet, als ob es wurde mit einem Stift geschrieben. Dies geschah teilweise, um ein Gefühl der kreisförmigen Bewegung innerhalb der Marke zu fördern:

Und es verleiht uns einen unverwechselbaren Charakter, den wir als App-Badge und Social-Media-Avatar verwenden können6. Es funktioniert auch gut als Endnote am Ende einer Druckfunktion:

Internationale Ausgaben von MIT Technology Review in Print und Online tragen ebenfalls dieses Logo, das durch eine einfache Unterschriftslinie modifiziert wird, die jeden unserer regionalen Verlagspartner identifiziert:

Einzige Ausnahme ist die deutschsprachige Ausgabe des MIT Technology Review; mit ist deutsch für mit, also anstatt das Logo mit Initialen im Akronym neu zu zeichnen – eine Praxis verboten 7 nach den Markenstandards des Instituts – die deutsche Ausgabe wird einen Slogan enthalten, der M.I.T.-Magazin für Innovation oder MIT-Magazin für Innovation lautet.

Und da das gestapelte Logo nur so klein skaliert, bevor es unleserlich wird, haben wir eine alternative Version für die Verwendung in schwierigen Formaten wie Bildschirmnavigationsleisten und PowerPoint-Fußzeilen entwickelt:

Das gestapelte Logo wurde so konzipiert, dass es so vielseitig ist, dass es in jeder unserer erweiterten Marken als Modifikator fungieren kann. Wenn wir es in einem quadratischen Aufzählungszeichen platzieren und eine einfache Farbcodierungsregel anwenden, dient das Logo als Element in einem modularen Identitätssystem, das Folgendes umfasst:

Jährliche nationale Listen

Internationale Jahreslisten

Jährliche regionale Listen

Jährliche Veranstaltungen

Jährliche regionale Veranstaltungen

Wenn Sie alle Farboptionen und Skalierungsalternativen addieren, umfasst das Identitätssystem von MIT Technology Review 242 verschiedene grafische Markierungen8.

5. Dies ist das dritte Logo, das das Unternehmen seit 2005 trägt; es war wichtig, dass a.) wir es diesmal richtig machen und b.) dass es wie der natürliche nächste Schritt in einer unvermeidlichen Entwicklung erscheint.

6. Es hat gut geklappt, aber dieses Symbol ist eigentlich ein Kompromiss. Meine ursprüngliche Idee war etwas ehrgeiziger – ich war fest davon überzeugt, dass ein digital orientiertes Medienunternehmen ein digital orientiertes Logo bekommen sollte. Also habe ich mir eine stilisierte TR ausgedacht, die wie das ursprüngliche MTV-Logo animiert ist. Es erwies sich aus technischen und ästhetischen Gründen als unpraktisch – nicht zuletzt unsere letztendliche Entscheidung, MIT in den offiziellen Namen aufzunehmen – aber so hätte es ausgesehen:

7. Sozusagen.

8. Verdreifachen Sie diese Zahl, wenn Sie alle Dateiformate einbeziehen: eps, jpeg und Bitmap TIFF.

Vier.

Küssende Frösche

Um ein endgültiges Design festzunageln, müssen wir so viele verschiedene Konzepte wie möglich erstellen, berücksichtigen und eliminieren. Wie Dean Kamen es während a . ausdrückte Technologieüberprüfung Fotoshooting im Jahr 2002, du musst viele Frösche küssen, bevor du deinen Prinzen findest.

Eine der Herausforderungen bei der Entwicklung eines Gestaltungssystems für ein digital orientiertes Medienunternehmen, das einen hohen Stellenwert auf Print legt, aber auch viel Zeit mit der Inszenierung von Events verbringt, besteht darin, dass es keine Vorbilder gibt. Wir erfinden uns das irgendwie, fühlen uns durch, experimentieren mit einer ganzen Reihe von Experimenten und machen wahrscheinlich dabei viel falsch. Ich bin nicht selbstgefällig genug zu glauben, dass wir das letzte Wort darüber haben werden, was ein Post-Print-Medienunternehmen ist, aber ich bin zuversichtlich, dass wir bei der Beantwortung der Frage: Was bedeutet es, schöne, kompetente, nützliche Informationen, die das Beste aus Print-, Digital- und Live-Medien für ein globales Publikum kombinieren?

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