Social Media „Buzz“ und TV-Einschaltquoten

Heute beleuchtet der ehrwürdige Messdienst Nielsen die Frage, wie Online-Social-Media-Buzz mit TV-Quoten zusammenhängt. In einer gemeinsam mit dem Beratungsunternehmen McKinsey durchgeführten Studie hat das Unternehmen herausgefunden, dass innerhalb weniger Wochen vor der Premiere einer neuen Fernsehsendung ein 9-prozentiger Anstieg der Social-Media-Kommentare mit einem 1-prozentigen Anstieg der Einschaltquoten bei Personen im Alter von 18 bis 34 korreliert , die die aktivsten sozialen Netzwerker sind. Später in der TV-Saison braucht es eine 14-prozentige Steigerung der Buzz, um einer Steigerung der Einschaltquoten von einem Prozent zu entsprechen. Diese Korrelation ist statistisch signifikant, und die Analyse ist die erste, die einen solchen Zusammenhang herstellt, so Radha Subramanyam, Nielsens Senior Vice President of Media Analytics und Nielsen und NM Incite, das Joint Venture zwischen Nielsen und McKinsey.

Subramanyam behauptet nicht, dass das Summen tatsächlich den Bewertungsschub verursacht. Es deutet jedoch auf etwas anderes Wichtiges hin: Die Forschung zu Social-Media-Aktivitäten ist auf dem Weg, eine zuverlässige Metrik für reale Trends und Verhaltensweisen zu erstellen. Ich gehe ganz weit und sage, dass Nielsen gezeigt hat, dass es irgendwann möglich sein könnte, dass die richtige Messung und Analyse von Social-Media-Kommentaren als Proxy für die heute weithin akzeptierten Maßnahmen zu allen möglichen Dinge, einschließlich Fernsehzuschauer, Verkäufe und sogar Abstimmungsverhalten.

Die Vorbehalte sind natürlich mehrere. Im Fernsehkontext zum Beispiel twittern Männer über 50 nicht sehr wahrscheinlich über Andy Rooneys Ruhestand und die Zukunft von 60 Minuten . (Sie erhalten eher gute Daten über Freude oder Jerseyufer .) Der Trend geht aber zu mehr und nicht weniger Social-Media-Engagement. Und das Zwei-Bildschirm-Verhalten – bei dem die Leute Laptops oder Smartphones benutzen und gleichzeitig fernsehen – nimmt zu. Wie Subramanyam betont: Da das Fernsehen immer digitaler wird – zum Beispiel in Form von gemeinsam nutzbaren Videoclips oder Artikeln über die Premiere einer Show – werden soziale Medien weiterhin eine immer wichtigere Rolle dabei spielen, wie Verbraucher verschiedene Formen von Inhalten entdecken und mit ihnen interagieren. inklusive Fernseher.



Die Frage nach der Ursache tauchte auf, als ich über unseren bevorstehenden Beitrag berichtete, der am 18. Oktober bei Bluefin Labs, einem Startup-Unternehmen in Cambridge, Massachusetts, veröffentlicht wurde und versucht, Social-Media-Kommentare genau an die TV-Shows und Werbung zu heften, die sie provozieren. (Das Unternehmen überlässt es anderen, wie z mehrere andere), sagte mir. Gibt es einen ursächlichen Zusammenhang? Oder hängen sie einfach zusammen? Auf diese Antwort wird sie noch eine Weile warten müssen; Nielsen und andere stecken weg. Aber da ständig mehr Daten generiert werden und immer mehr Unternehmen Geschäftsmodelle bei der Erstellung von Analysen entdecken, werden die Tools, um dies herauszufinden, immer schärfer.

Details zu den Ergebnissen und Methodik der Studie finden Sie Hier .

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