Wie Anzeigen Ihnen vom Telefon über den Desktop bis zum Tablet folgen

Stellen Sie sich vor, Sie entspannen sich bei der Arbeit und informieren sich online über die neueste Gibson 1959 Les Paul E-Gitarren-Replik. Auf dem Heimweg sehen Sie auf Ihrem Handy eine Anzeige für dasselbe Modell, die Sie daran erinnert, dass dies die begehrteste Les Paul aller Zeiten ist. Dann sehen Sie vor dem Schlafengehen auf Ihrem Tablet eine weitere Anzeige mit neuen Details zur Gitarre.

Sie denken vielleicht, die Gitarrengötter hätten Sie auserwählt – es ist Ihre Bestimmung, dieses Instrument zu besitzen!

Für Werbetreibende ist der Prozess an sich schon göttlich. Im vergangenen Jahr haben Unternehmen die wiederholte Anzeigenausrichtung auf denselben Benutzer auf Heim- und Arbeitscomputern, Smartphones und Tablets erheblich und erfolgreich verstärkt. Mit wenig Tamtam wird die Strategie schnell zur neuen Norm.



Es gibt wirklich eine Konvergenz von drei oder vier verschiedenen Dingen, die eine enorme Menge an Veränderungen hervorrufen, sagt Philip Smolin, Senior Vice President für Strategie bei der in Kalifornien ansässigen digitalen Werbeagentur Turn. Es mag eine kleine Welle geben, die Ihr Boot nicht sehr bewegt, aber wenn Sie drei oder vier mittelgroße Wellen haben, die alle gleichzeitig zusammenlaufen, wird es zu einer massiven Welle, und das passiert gerade jetzt .

Eine dieser jüngsten Wellen war eine größere Raffinesse von Unternehmen, die sich mit probabilistischem Abgleich befassen, der Untersuchung von Millionen von Webbenutzern, um festzustellen, wer auf allen Geräten wahrscheinlich dieselbe Person ist. Beispielsweise, Zugbrücke , das sich auf den geräteübergreifenden Abgleich von Benutzern spezialisiert hat, hat nach eigenen Angaben 1,2 Milliarden Benutzer auf 3,6 Milliarden Geräten verknüpft – gegenüber 1,5 Milliarden Geräten vor einem Jahr.

Ein weiterer Trend, der all diese Abstimmungen möglich macht, ist die fortschreitende Umwandlung der Internetwerbung in einen Marktplatz für sofortige Entscheidungen, basierend auf dem, was Unternehmen über den Benutzer wissen. Firmen, von denen Sie noch nie gehört haben, wie Drawbridge, Quer , und Stöcke , erfahren Sie mehr über Ihre Geräte und Ihre Interessen, indem Sie täglich Milliarden von Anzeigenanfragen von Internet-Anzeigenbörsen verfolgen, die in Echtzeit verkauft werden. Potenzielle Käufer sehen das Gerät des Benutzers, die IP-Adresse, den Browser und andere Details, Informationen, die eine Art Fingerabdruck ermöglichen. Wir werden sehr schlau, wenn es darum geht, die anonymen Identifikatoren über die verschiedenen Geräte hinweg zu verknüpfen, sagt Kamakshi Sivaramakrishnan, Gründer und CEO von Drawbridge.

Ein Handy und ein Tablet, die zu Hause auf dieselbe IP-Adresse zugreifen, wären beispielsweise ein Hinweis, ebenso wie die Suche nach demselben Produkt. Sie könnten auf Ihrem Telefon nach Chevy Cruze suchen und dann Edmunds.com auf Ihrem Laptop nach dem gleichen suchen. Derselbe geografische Standort der Suchanfragen innerhalb eines kurzen Zeitraums, kombiniert mit anderen Informationen, könnte auf denselben Benutzer schließen lassen.

In den letzten sechs Monaten haben diese Unternehmen nach eigenen Angaben die Genauigkeit des probabilistischen Abgleichs stark erhöht. EIN Nielsen-Umfrage der im April veröffentlichten Drawbridge-Daten fanden eine Genauigkeit von 97,3 Prozent bei der Verknüpfung von zwei oder mehr Geräten; ein frühere Nielsen-Umfrage von Tapad fand eine Genauigkeit von 91,2 Prozent.

Eine weitere Welle, die das schnelle Wachstum der plattformübergreifenden Werbung nährt, ist der Ansturm auf mobile Geräte. Erst letzten Monat Google kündigte an dass Nutzer in den Vereinigten Staaten, Japan und acht weiteren Ländern mittlerweile mobile Geräte für mehr als die Hälfte ihrer Suchanfragen verwenden. Laut a. stieg der Mobilfunkverkehr in den USA allein im Jahr 2014 um 63 Prozent Prüfbericht von Cisco.

Viele Verbraucher suchen auf Mobilgeräten, kaufen aber auf Computern mit größeren Bildschirmen, was Werbetreibenden immer mehr Anreize gibt, über mehrere Bildschirme zu verfolgen. Werbeagenturen reißen auch traditionelle Mauern zwischen Video-, Mobil- und Display-Teams ein, um einen stärker integrierten Ansatz zu entwickeln.

Beispielsweise arbeitete Turn kürzlich mit der Kampagne eines Autoversicherers zusammen, die mit einer Videoanzeige auf einer Plattform begann und dann auf Anzeigen auf anderen Geräten umgestellt wurde. Die Ergebnisse solcher Bemühungen sind vielversprechend. Drawbridge sagte, es habe mitten im Winter eine plattformübergreifende Kampagne für Damensandalen für einen großen Modehändler durchgeführt und eine dreimal höhere Resonanz als herkömmliche Internetwerbung erzielt.

Personen, die lieber nicht verfolgt werden möchten, können einige Gegenmaßnahmen ergreifen, insbesondere gegen das sogenannte deterministische Tracking. Die Anmeldung bei Google oder Facebook sowie bei Websites und Apps mit diesen Logins bestätigt, welche Geräte Sie besitzen. So können Sie Facebook-, Google- und andere Konten abmelden, verschiedene E-Mail-Adressen verwenden, um Vermarkter zu verwirren, und Maskierungssoftware wie z Verwischen . Aber das probabilistische Zeug ist wirklich schwer zu stoppen, weil es wie der ganze Abfall der täglichen Aktivitäten ist, sagt Andrew Sudbury, Chief Technology Officer und Mitbegründer des Datenschutzunternehmens Abine, das Blur herstellt.

Die Leute können sich über ein Branchenprogramm namens AdChoices , aber nur wenige wissen davon oder stören sich daran.

Werbetreibende betonen, dass sie potenzielle Käufer plattformübergreifend zusammenbringen, ohne einzelne Namen zu sammeln. Die Leute flippen wegen Retargeting aus. Die Leute denken, jemand beobachtet sie. Niemand beobachtet jemanden. Die Maschine hat eine Nummer, sagt Roland Cozzolino , Chief Technology Officer bei MediaMath, einem Unternehmen für digitale Werbung, das letztes Jahr Tactads, eine geräteübergreifende Targeting-Agentur, gekauft hat. Ich weiß nicht, wer Sie sind, ich kenne keine persönlichen Daten über Sie. Ich weiß nur, dass diese Geräte von demselben Benutzer gesteuert werden.

Unternehmen, die zu weit gehen, riskieren den Zorn der Kunden. Verizon generierte Schlagzeilen wie Die Super-Cookies von Verizon sind eine Super-Datenschutzverletzung Anfang dieses Jahres, als die Öffentlichkeit erfuhr, dass der Träger eindeutige Identifizierungscodes, sogenannte Supercookies, auf Webseiten platziert. Verizon erklärt nun den Prozess auf seiner Webseite und ermöglicht ein Opt-Out.

Drawbridge hat vor kurzem damit begonnen, Smart-TVs und Kabelboxen zu verfolgen, aber Werbetreibende gehen insgesamt vorsichtig mit zielgerichteten TV-Werbespots um, auch wenn viele eine solche personalisierte Werbung in der Zukunft erwarten. Industriebeamte sagen, dass sie die Temperatur der Frösche im Topf der Werbung langsam erhöhen wollen, damit sie nicht herausspringen und die Regulierung vorantreiben.

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